El tipo de investigación que utiliza Focus Groups

Los grupos focales son un método para interrogar a una audiencia o demográfica mediante la recopilación de un selecto grupo juntos para una entrevista. Las discusiones entre el grupo y respuestas a preguntas diseñadas cuidadosamente se utilizan para obtener la información deseada por los investigadores. Los grupos de discusión son los más utilizados para la investigación informal o preliminar , ya que no son científicas y producir resultados sesgados. Intrínsecamente Sesgo

Debido a entrevistas de grupos focales se llevaron a cabo en grupos, una única opinión expresada por uno de los miembros a menudo puede influir en los demás participantes. J. Scott Armstrong , un investigador de la Universidad de Pennsylvania llama a esto " bandwagoning ", donde los miembros de un grupo de enfoque agarran a una opinión y se expanden en él , lo que puede influir en la dinámica y la opinión, y por tanto los resultados de la atención investigación del grupo . Armstrong explica que en algunos tipos de investigación sociológica , el efecto de " subirse al carro " de hecho, puede ser el objetivo : si los investigadores son el objetivo de reflejar o recrear los prejuicios existentes en el mundo real, un grupo de enfoque puede ser un método eficaz y preciso de hacer de modo . Para la investigación científica que requiere una investigación imparcial , sin embargo, Armstrong desaconseja el uso de grupos de enfoque.
Investigación del mercado

Los grupos focales se utilizan principalmente en la investigación de mercado para probar un producto en un destino reacciones demográficos y calibre . Los grupos de enfoque a menudo son invitados a probar la proyección de pilotos de televisión y películas para ofrecer retroalimentación , que puede conducir a la edición , vuelve a escribir o incluso el desguace de un proyecto de la película entera , en base a las reacciones de los grupos focales. Los críticos de los grupos de enfoque , como la Universidad de Pennsylvania J. Scott Armstrong , creen grupos de enfoque son perjudiciales para la toma de decisiones . En 2004 , Warner Brothers anunciaron que dejarían de usar grupos focales para probar nuevos programas de televisión.
Implementación

Los grupos focales se utilizan a menudo para descubrir qué cambios o nuevas técnicas deben ser implementadas en un sistema existente. Un documento de 2001 presentado por Larry Katz y Amanda Williams de la Universidad de Calgary sugiere el uso de grupos de enfoque para implementar nuevas técnicas educativas y los cambios curriculares pidiendo a los grupos acerca de su conocimiento de los temas del plan de estudios y qué temas les gustaría que se trataran en las escuelas. Katz y Williams mencionan específicamente los casos en los que se concentran los grupos se utilizaron en la década de 1990 para hacer frente a los estudiantes, los padres y el deseo de los maestros para tener currículos introducidos para cubrir el SIDA , la nutrición , la educación sexual y las nuevas tecnologías en el aula.

investigación Cualitativa

Cualquier investigación que requiere cualitativos , más que cuantitativos, de datos puede hacer uso de grupos de enfoque. Muchos sociólogos utilizan grupos de enfoque, ya sea como investigación autónoma o en combinación con encuestas y otras formas o simplemente como una fuente de información cualitativa preliminar antes de aplicar los métodos de investigación más científicos. Los grupos de enfoque se pueden expandir en las respuestas de la encuesta simples y dar a los investigadores una visión más completa de sus resultados de la encuesta , como destaca razones de respuestas diferentes , o tal vez las diferentes condiciones en las que los participantes pueden ponerse de acuerdo sobre una respuesta.