Cómo usar grupos de enfoque para facilitar Culturalmente Anclado Investigación

La localización es clave para la adaptación de un producto en un entorno local o de la audiencia específica y sólo se puede lograr mediante la comprensión del grupo destinatario. Los investigadores han recolectado una gran cantidad de datos acerca de algunas culturas como la China, pero no tanto sobre los mercados emergentes como India o Brasil. Como resultado de ello , si usted quiere saber cómo escribir un panfleto sobre la gripe para los brasileños , por ejemplo, es posible que desee llevar a cabo un grupo focal compuesto por los brasileños. Un grupo focal es una forma de investigación cualitativa en la que se alienta a las personas se reunieron para discutir sus pensamientos acerca de un producto, servicio o idea. Instrucciones Matemáticas 1

Decidir quién es su usuario de destino es . Tal vez usted quiere hacer incursiones en la comunidad vietnamita con un teléfono inteligente de lujo. Luego, su público objetivo podría ser joven para los estadounidenses de habla vietnamita de mediana edad con ingresos de más de $ 30,000 al año .
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Crear un plan para reclutar a la gente en su público objetivo de su grupo de enfoque. Para el ejemplo de teléfono inteligente , podría ofrecer un incentivo de $ 50 por teléfono y hacer público que en el sitio web del servicio inalámbrico.
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Prepárese para la reunión . Elaborar las preguntas de grupos focales . Manténgalos abierta y pertinente al tema , sino también un reflejo de los problemas culturales pertinentes . Debido a que el punto de montaje de un grupo de enfoque es facilitar una discusión que puede aprender de , es posible que desee considerar la posibilidad de grabar la sesión. Además, seleccione un facilitador de grupo y la ubicación de la reunión. Haga que un hablante nativo de dirigir el grupo especial .
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Durante la discusión de grupo focal , permiten al facilitador que ser lo suficientemente flexible como para permitir digresiones espontáneas de sus preguntas preparadas. A menos que usted es un miembro de la cultura de destino , es probable que no sabe todo lo que el grupo podría encontrar interesante o digno de mención sobre el tema. El grupo de enfoque podría abrir puntos que ni siquiera había pensado ahondar en .
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Analizar los resultados. ¿Qué se puede deducir de esta cultura , ya que se relaciona con su tema? Lo que fue sorprendente o diferente de otros resultados de la investigación ? Más importante aún, ¿qué significa para el campo ?
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Revise su documento, producto o teoría para dar cabida a lo que ha encontrado . La publicación de los resultados para que otros investigadores o académicos en su campo pueden aprender de su grupo especial.